Adwords: des extensions d’annonce bientôt payantes?

L’équipe Google Adwords a annoncé un changement dans son business model autour des liens sponsorisés et ses extensions d’annonce sur le moteur de recherche.
Les annonceurs ont la possibilité d’ajouter des extensions sur les annonces associées aux campagnes Adwords. Elles permettent de compléter l’annonce textuelle d’une ou plusieurs lignes en y ajoutant des informations utiles pour l’internaute.
Il en existe plusieurs types dont:

  • Extensions de lieu : informations de géolocalisation visible également via le service Google Maps
  • Extensions téléphoniques : fonction de mise en relation « clic-to-call » qui permet aux internautes d’appeler la société en un clic depuis un smartphone
  • Liens annexes pour les annonces : permet à l’annonceur d’afficher jusqu’à 4 liens supplémentaires sous l’annonce, souvent utilisé pour rediriger vers des catégories de produits, des promotions ou opérations de destockage
  • Extensions de produit : ce type d’extension implique l’utilisation d’un compte Google Merchant Center et de la diffusion de son catalogue produit qui pourra alors être affiché dans l’annonce

Ces extensions rendent généralement l’annonce plus visible ce qui permet souvent d’augmenter significativement le taux de clic (CTR) de celles-ci.

Le changement concerne donc les extensions de lieu: un surcoût sera désormais facturé quand l’internaute clic sur le lien « itinéraire » lui permettant d’afficher son chemin jusqu’à l’entreprise qui diffuse l’annonce. Le coût lié aux extensions téléphoniques est déjà en vigueur aux US pour les annonceurs qui utilisent la fonction « Call Metrics » (Numéro de téléphone de redirection fourni par Google).

Google précise aussi que pour ne pas être soumis à un coût supplémentaire, les annonceurs pourront simplement désactiver les extensions de lieu (attention toutefois à la différence de performance.)

Ce modèle ne s’applique par pour l’instant aux annonceurs français mais je me demande combien de temps cela mettra pour arriver chez nous.

Introduction au Search Marketing

Je travail en ce moment sur un mémoire de fin d’étude sur une thématique liée au Search Marketing, c’est la raison pour laquelle vous verrez passer dans les prochaines semaines quelques billets sur le référencement naturel ou payant. Commençons par une petite introduction au Search Engine Marketing…

La notion de référencement s’est développée sur internet avec l’apparition des premiers annuaires thématiques (Yahoo!) qui ont pour objectif de lister et classer les sites web selon une arborescence de catégories précises mais rapidement les moteurs de recherche se sont développés en proposant l’indexation automatique des pages web grâce à des « robots » qui scrutent le web. Ces moteurs permettent alors à l’internaute de retrouver une information  et la page web correspondante à partir d’une simple saisie de mots-clés.

La notion de Search Engine Marketing est souvent réduite à l’usage des liens sponsorisés mais nous l’abordons ici dans son sens globale qui est lié directement au marketing et à la promotion de sites internet. Cette pratique qui s’intéresse à l’accroissement de la visibilité des pages web dans les résultats des moteurs de recherche (SERPs, Search Engine Result Pages) se divise en deux composantes: Le Search Engine Optimization (ou référencement naturel) et le Search Engine Adverstising (ou liens sponsorisés).

En terme de stratégie marketing, la présence et le bon positionnement dans les résultats de ces moteurs de recherche est un atout considérable pour gagner en visibilité et acquérir de nouveaux clients pour les entreprises. Les responsables marketing l’ont bien compris et le budget attribué à la communication et plus généralement au marketing sur internet à augmenté ces dernières années.

Cet engouement pour les investissements liés au search marketing se comprennent dans le sens ou ils offrent généralement de meilleurs retour sur investissement, un meilleur ciblage des annonces et des outils qui offrent plus de facilités pour mesurer la performance des campagne. Essentiel pour mener une campagne de communication online efficace.