Penser référencement dès la rédaction

On sait que l’optimisation du référencement dans les moteurs de recherche demande un travail technique sur la structure d’un site en lui même (navigation et url des pages notamment), mais il dépend surtout du contenu publié.

Il est donc important de garder en tête quelques étapes à appliquer dès la rédaction du contenu.

Créer un maximum de contenu de qualité

Les algorithmes des moteurs de recherche fournissent un service à l’internaute lui permettant de trouver l’info dont il a besoin. La mission essentielle quand l’on écrit sur le web est donc de fournir un contenu intéressant, original (pour éviter de rentrer en concurrence avec des milliers d’autres pages). La fréquence de mise à jour du site est aussi un facteur de qualité important.

Définir les mots-clés à utiliser dans une page

Une page doit idéalement couvrir une thématique précise à laquelle on pourra associer plusieurs mots-clés. Ils devront évidemment apparaitre dans le contenu et idéalement en début de page, dans les premiers paragraphes. C’est à cet endroit que les moteurs de recherche leurs accordera une plus grande importance.

Soigner la mise en forme d’une page

La rédaction passe aussi par la mise en forme du texte et l’utilisation des balises xhtml adéquates pour mettre en évidence mot-clés, titres, et liens. On utilisera par exemple utiliser les balises <h1> et <h2> pour les titres et sous-titres et mettre l’information ou les mots importants en gras.

Soigner le libellé des liens

Les liens d’une page doivent avoir des libellés de qualité vers du contenu de qualité, le texte lié doit être explicite pour l’internaute. Les liens morts (lien qui mène l’internaute vers une page inexistante) sont aussi à proscrire…

Alors c’est sûr que l’on ne rédige pas uniquement pour être visible par Google mais ces quelques conseils sont toujours bon à prendre. Le moteur de recherche c’est un peu la porte d’entrée du web, et un magasin sans vitrine n’attirera que très peu de visiteurs!

Quelques ressources intéressantes sur le référencement et la rédaction sur internet:

Du marketing transactionnel dans les bannières publicitaires

Bannière transactionnelle

Le concept de marketing et la publicité a pour but principal de favoriser la commercialisation d’un produit. Les services marketing ont certes l’objectif de s’adapter aux publics auxquels s’adresse un produit ou un service à vendre mais également optimiser le chemin parcouru par l’internaute jusqu’à l’acte d’achat.

C’est là qu’intervient la solution proposée par tailgate et Adgregate Markets, deux entreprises permettant d’intégrer le paiement en ligne un peu là ou on s’y attend le moins: bannières de publicité, vidéos de présentation d’un service ou produit, micro sites développés en flash, et widgets. Certainement un très bon moyen pour l’annonceur d’améliorer son retour sur investissement publicitaire (ROI) puisque la transaction n’est plus qu’a quelques clics pour l’internaute.

Malgré la puissance d’un tel service qui de plus fonctionne avec toutes les technologies Ad Serving, je suis un peu sceptique sur l’appropriation de ce moyen de paiement par l’internaute qui n’est peut être pas prêt à faire confiance aux bannières jusqu’à leur donner un numéro de carte bancaire. Vous pouvez voir quelques exemples d’applications de la solution de Tailgate et de celle de Adgregate Markets.

Internet marketing 2009

J’ai acheté en décembre (Je remercie encore Weetabix pour le tarif préférentiel…) la 5ème édition du petit livre rouge du marketing interactif. Un guide complet sur les stratégies de communication sur internet. Il aborde les grandes lignes indispensables pour les professionnels de l’internet ou les curieux qui souhaitent optimiser leur présence en ligne.

Au sommaire d’Internet Marketing 2009:

Créer son site internet

  • Ergonomie
  • Intégration de catalogue produit
  • Taux de conversion
  • Netchandising
  • Tracking 360°
  • Back Office
  • Nom de domaine

Moderniser son site internet

  • Flash
  • Widget
  • Interfaces Riches
  • Agents Conversationnels
  • Vidéos cliquables

Apprivoiser les moteurs de recherches

  • Référencement naturel
  • Liens sponsorisés
  • Optimisation
  • Dernières tendances
  • Pilotage des Campagnes°

Dompter les bannières de publicité

  • Formats publicitaires
  • CPM, CPC, CPA, CPI
  • Campagne d’affiliation
  • Segmentation
  • Dernières tendances
  • Publicité dans le format vidéo

Optimiser la relation avec l’internaute

  • Nouveaux défis
  • Fidélisation
  • Ciblage comportemental
  • Connaissance de l’internaute
  • Cybercriminalité

Gérer des campagnes e-maling

  • Création et Optimisation de campagne
  • Coregistration
  • Taux de délivrabilité
  • Analyse des résultats
  • Dernières tendances

Générer du bouche à oreille

  • Buzz marketing
  • Marketing viral
  • Street marketing
  • Advergame
  • Serious Game
  • Définition
  • Création de campagnes et exemples

Intégrer l’univers des blogueurs

  • Communication
  • Blog seeding
  • Création de blogs
  • Flux rss
  • Sites et blogs marketing
  • Microblogging

Infiltrer les communautés

  • Réseaux Sociaux
  • Bouches à oreille
  • Univers virtuel
  • Netchandising
  • Podcast
  • Web Tv

Développer un site/service mobile

  • Flow marketing
  • Site Mobile
  • Applications Embarquées
  • Géolocalisation
  • Marketing viral mobile
  • Réseaux sociaux mobiles

Diversifier les usages du mobile

  • Publicité d’un site mobile
  • RFID
  • Code 2D
  • Bluetooth
  • Reconnaissance d’images

Se préparer à demain

  • Modernité
  • Entreprise2.0
  • Interfaces Tactiles et autres Innovations Technologiques

Il y a également une soixantaine de campagnes de communication décryptées avec de très bon exemples. Pour plus d’infos sur Internet marketing 2009, c’est par ici.

Je suis super

jesuisuper.fr, propose une série de vidéos d’animation très bien ficelée. Les vidéos ont été créées par Christophe Blanc et Jean-François Oliver. Mes deux épisodes préférés sont « Les balles » et « les femmes ».

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Quand l’internet fait des bulles 1ère partie

Un reportage signé Benjamin Rassat sur les débuts de l’internet et son développement incroyable, la création et la croissance de ce que l’on appelle la net économie. La vidéo date un peu (juin 2007) mais je l’ai vue cette semaine en cours.

Elle permet d’avoir un regard sur toutes les étapes fondatrices de l’internet que l’on connait aujourd’hui. Le reportage est en deux parties, vous aurez le droit à la 2ème partie (que je n’ai pas encore vu, les vidéos sont assez longues) la semaine prochaine.


Quand l’Internet Fait des Bulles – 1ère partie

Nouveau design

Post-it

Nouveau design pour le blog, ça fait un moment que ça devait être fait. C’est quand même plus agréable à l’oeil non ?

Hello 2009 !

L’année 2008 en photographie, plusieurs blogs ont parlé de cette rétrospective en images diffusée sur Boston.com. Quelques perles photographiées en trois parties (partie 1, partie 2, partie 3) au fil de l’actu de notre planète, à voir vraiment.


Très bonne année et meilleurs vœux pour 2009 !